Les Echos (25/08/08)

Désormais, l'identité de chacun peut faire l'objet d'une recherche sur Internet : des recruteurs, des entreprises, des ONG... Puis de rumeurs, positives ou négatives. (...) Certes, le phénomène est aussi ancien que le Web. Mais l'Internet participatif, par lequel l'internaute peut produire des contenus, les partager et les commenter en temps réel, y a apporté une nouvelle dimension. Du coup, un marché émerge : celui de la gestion de la réputation sur Internet, ou de « l'identité numérique ».

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